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Landingpage gestalten
Klassische Werbeformen wie beispielsweise Banner oder PopUps nehmen seit geraumer Zeit stark an Attraktivität ab, da sich die Surfer immer mehr an diese gewöhnen und sie nicht mehr beachten. Aus diesem Grund integrieren immer mehr Webmaster die Werbung in Ihre Homepage und setzen Banner etc. nur noch ergänzend ein.
Dies kann man sich folgendermaßen Vorstellen: Wenn ein Webmaster zum Beispiel ein Kredit–Partnerprogramm bewerben möchte, kann er einfach einige Banner in seine Webseite einbinden. Das ist selbstverständlich mit nur geringem Arbeitsaufwand verbunden, die daraus resultierenden Einnahmen sind allerdings auch entsprechend niedrig, da diese Werbung natürlich sofort als solche erkannt wird.
Geschickter ist es, wenn der Webmaster das angebotene Produkt (in diesem Fall ein Kredit) ausführlich in einem eigenem Artikel beschreibt und letztendlich auch empfiehlt. So kann er dem Besucher eine Fülle von Informationen über Zinsen, Laufzeiten und so weiter bieten. Eine solche Integration der Werbung in den eigentlichen Content der Webseite, bietet einige Vorteile:
Wenn ein Besucher auf einen Banner klickt, beschäftigt er sich mit großer Wahrscheinlichkeit nicht sonderlich intensiv mit dem beworbenen Produkt, da er bewusst durch Werbung zu dem Produkt gekommen ist. Vielleicht wird der Benutzer noch das beworbene mit anderen Produkten vergleichen wollen oder der Werbebanner konnte ihm im Vorfeld nicht genau informieren und er hat etwas völlig anderes erwartet.
Durch eine Landingpage können dem Besucher erst einmal Informationen über die Vor- und ggf. Nachteile des Produkts geliefert werden, es kann ihm sozusagen schmackhaft gemacht werden. Dadurch wird zum einen Interesse geweckt, zum anderen können Sie durch eine relativ neutrale Beschreibung den Eindruck erwecken, dass es sich bei der Landingpage nicht um Werbung, sondern um einen informativen (Test-) Bericht handelt. Dadurch wird Vertrauen geweckt und der Besucher überwindet sich leichter das Produkt zu kaufen.
Des Weiteren bietet es sich an ergänzende Produkte gleichzeitig zu bewerben. Sollte Sie zum Beispiel für einen Handyshop Werbung machen, bietet es sich an, gleichzeitig auch einen billigen Mobilfunkanbieter zu bewerben. Vermieden werden sollte allerdings die Bewerbung von konkurrierenden Produkten. Bewirbt man z.B. zwei Handyshops, ist der Besucher unter Umständen von dem großen Informationsangebot überfordert und wird kein Handy kaufen. Sollte er dies nicht sein, wird seine Entscheidung so oder so auf den billigeren Anbieter fallen, also ist es natürlich von Vorteil, sich von vornherein auf einen zu konzentrieren.
Aufbau einer Landingpage
Wenn Sie eine Landingpage gestalten, müssen Sie auf diverse Dinge achten. Sollte Sie ein Portal zu einem bestimmten Thema betreiben, sollte Ihre Landingpage nicht von den anderen Artikeln zu unterscheiden sein. So wird erreicht, dass der Besucher sich nicht mit Werbung konfrontiert sieht und sich deshalb intensiv mit dem besprochenen Thema beschäftigt.
Oftmals sind Landingpages auch eigenständige Seiten, die dann durch Suchmaschinenoptimierung oder Google AdWords (dazu später mehr) beworben werden. Bei solchen Seiten müssen Sie sich immer überlegen an wen Sie sich richten möchten: Zielen Sie mehr auf ein jüngeres Publikum, sollten poppige Farben und ein lässiger Umgangston verwendet werden. Ältere Menschen bevorzugen eher, in ihren Augen, seriöse Angebote, es muss also alles dezent gestaltet werden und ein förmlicher Schreibstil ist natürlich auch Pflicht.
Vorstellen möchten ich Ihnen eine meiner Landingpages: Schnell zum Onlinekredit. Interessierte Surfer erwarten von einer Webseite aus dem Finanzsektor natürlich höchste Seriosität. Aus diesem Grund habe ich ein dezentes Layout mit klarer Gestaltung und einfachen Farben gewählt.
In dem Einführungstext wird noch einmal die Seriosität der Anbieter unterstrichen und betont, dass Kreditanträge kostenlos sind. Darauf folgen die Beschreibungen von drei Kreditvermittlern. In diesem Fall ist es sinnvoll, verschiedene Angebote zum gleichen Thema vorzustellen, da alle erst einmal kostenlos wahrgenommen werden können und es natürlich nicht sicher ist, dass der Kreditantrag auch genehmigt wird.
Darunter wird noch einmal auffällig in großer roter Schrift darauf hingewiesen, dass man bei allen drei Anbietern kostenlos einen Antrag zur Überprüfung einreichen kann.
Durch das seriöse Layout und die praktischen Hinweise die gegeben werden, gewinnt der Besucher Vertrauen und die Chancen sind hoch, dass er zumindest einem Kreditvermittler einen Antrag einreichen wird.
Google AdWords
Es bietet sich an, Landingpages über Google AdWords oder Yahoo Searchmarketing zu bewerben. Dadurch kann erreicht werden, dass man zu 100% zielgerichteten Traffic für seine Seite bekommt.
Wenn Sie Google AdWords ausprobieren möchten, können Sie nach der Registrierung sofort loslegen. Tipp: Wenn Sie sich über die oben aufgeführten Links bei Yahoo und Google anmelden, bekommen Sie jeweils einen 50 Euro Gutschein geschenkt!
Für mehr Informationen über Google AdWords und Yahoo ist das Buch Erfolgreiches Suchmaschinenmarketing. Wie Sie bei Google, Yahoo, MSN & Co. ganz nach oben kommen von Horst Greifeneder zu empfehlen. Dieses können Sie sich bei Amazon kostengünstig bestellen!
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